近日，苹果宣布对MacBook、iPad及多款硬件产品实施近年来最大规模的全球提价，部分机型涨幅高达数百美元。苹果CEO蒂姆·库克将涨价归咎于存储芯片成本飙升，并指责存储厂商大幅涨价并传导了涨价压力。然而，作为苹果关键供应商之一的美光科技高管则给出了截然不同的说法。
6月25日，苹果公司宣布大幅提高Mac、iPad、Apple TV和Apple Vision Pro等产品的价格。其中，Mac电脑的价格上涨了约15%至20%，iPad的价格上涨了15%至25%。具体来说，入门级MacBook Air上涨200美元至1299美元；入门级MacBook Pro上涨300美元至1999美元；入门级MacBook Neo上涨100美元至699美元。iPad Air上涨150美元至749美元，iPad Pro上涨200美元至1199美元。
库克在接受《华尔街日报》采访时坦言，这是他40多年职业生涯中从未在任何领域见过的局面，他将当前的内存短缺比作百年一遇的洪水。他指出内存行业正在将巨额成本转嫁给消费者，苹果公司不得不提高零售价格，因为这种情况已难以为继。
美光首席商务官苏米特·萨达纳在接受《华尔街日报》采访时暗指，苹果当前因存储芯片供应紧缺而涨价的主要原因是它自己。苹果公司向来以与供应商谈判压低成本而闻名，凭借自身庞大的硬件出货量，能够拿到比竞争对手成本更低且更稳定的长期供应合同。但这种交易也给整个行业带来了一些不利影响，例如存储器行业利润不足，无力承担扩建产能以满足未来需求的费用。
萨达纳解释说，在上次存储市场大幅低迷期间，某些客户利用存储价格下行周期极力压低价格。这一举动导致美光蒙受损失，并迫使其在2023年停止产能投资。虽然他没有指名道姓，但从时间和背景来看，显然指的是iPhone制造商苹果公司。
社交平台“X”上的匿名风险投资人BlueCapital 以美光CEO的口吻吐槽道，过去十多年来，苹果一直以5美元的价格购买美光的芯片，然后以99美元的升级价格卖给消费者。现在美光向苹果收取50美元（应指256GB UFS存储芯片），苹果转头就向自己的客户涨价250美元。这展示了在过去存储成本极低的情况下，苹果提供给消费者的存储升级价格却常年保持高位，例如将设备存储容量从256GB升级到512GB，苹果的收费常高达200美元。这种模式构成了苹果硬件高利润率的重要来源。
根据TechInsights拆解测算显示，iPhone 17 Pro搭载的12GB DRAM成本仅39美元，iPhone 18 Pro同款规格成本飙升至145美元，256GB闪存成本由13美元涨至51美元，单台手机仅存储部件就要多支出144美元。显然，当前苹果iPhone 17 Pro的存储芯片成本上涨了不到150美元，而同样12GB DRAM+256GB的iPad Pro的价格却上涨了200美元。也就是说，苹果在这波存储涨价后的产品涨价中，不仅没有吸收任何成本的增加，还在此基础上增加了自己的利润。
这场涨价风波的真相是，苹果过去多年来用“极致压价”的做法，影响了存储芯片厂商的产能投资，从而加剧了当前的供应短缺。如今苹果又用“百年一遇”的说辞，将远超实际成本涨幅的代价甩给了消费者。在这场供应链上下游的博弈中，最终买单者还是普通消费者。苹果那种“低买高卖、两头通吃”的商业模式正规实盘配资，在经历这一轮涨价后，可能将迎来更多反思与审视。
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